Há um ano e meio, o jornalista e influenciador nacionalista Hu Xijin tentava chamar a atenção para a chinesa Mixue. “Vocês já viram essa rede de sorvete e chá?”, perguntava ele em mídia social. “É a quinta maior cadeia de fast food no mundo.”
Não mais. Agora líder, segundo a consultoria americana Technomic, a Mixue fechou 2024 com 45.282 lojas, concentradas na própria China, 90%, e no Sudeste Asiático. Mesmo sem presença nos Estados Unidos e na Europa, foi deixando para trás KFC, Subway, Starbucks e McDonald’s, este agora o segundo colocado, com 43.477 lojas.
Na terça (18), o jovem profissional chinês Zening aguardava seu pedido numa loja Mixue de Chaoyang, distrito de classe média em Pequim. Questionado por que é cliente da rede, respondeu ser “principalmente pelo preço, aqui é mais barato e é fácil fazer o pedido”.
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