內地旅遊市場復甦進行時 - Plataforma Media

內地旅遊市場復甦進行時

儘管疫情期間為避免人群聚集,旅遊業一度處於停擺狀態,但隨著防疫情勢的好轉,各地對於疫情的防控進入常態化階段,被壓抑的旅遊需求開始逐漸浮現,消費信心、出行意願有所增強,旅遊業整體呈現回暖態勢。

內地三天端午小長假的前一天,即6月24日,在線旅行平台(OTA)攜程的聯合創始人、董事局主席梁建章在珠海橫琴舉行直播帶貨,主推橫琴、大灣區文旅產品。一個小時直播的觀看人數超過310萬人次,成交總額(GMV)達3526萬人民幣。其中首次推出的「無限退改」香港航空及澳門航空特價機票預售在一小時內銷售9453套,珠海長隆酒店則在1個小時內售出3萬餘個間夜(入住房間數乘以入住天數)。被壓抑的旅遊需求由此可見一斑。

而更能直觀反映旅遊市場復甦的則是統計數據。廣東省旅遊部門的公開數據顯示,廣東省三日端午小長假的旅遊收入達52.6億元,接待遊客總數達1069.6人次,其中多數為自駕出遊、城市周邊遊和文化休閒遊。而根據攜程發佈的《2020端午旅遊市場大數據報告》(《報告》),中國內地3日內共接待國內游客4880.9萬人次,同比恢復50.9%;實現旅遊收入122.8億元,同比恢復31.2%。

「結合1-6月的酒店、機票的情況簡要分析,在1月20日疫情爆發後,2月市場出現大幅度下滑,但從3月開始,市場呈現逐漸復甦態勢。3月、4月、5月、6月環比一直在增長。」

《報告》認為, 「此外,一些細分市場,比如租車,早在5月初就恢復到了去年同期水平。」

《報告》同時指出,從當前市場特點看,高品質的高端旅行產品,如房車、徒步等主題游以及高端親子游等,相對更受到追捧。更有近六成的旅客,預訂了高星級酒店(四星和五星)產品。

梁建章在直播後接受媒體採訪時表示,他認為這是因為目前境外遊受限,外加此類產品優惠力度較大所致。「在未來一段時間內,由於商務會議尚未恢復,我預計中高端酒店的價格仍將保持較高的優惠力度,5星的酒店,4星的價格。這為許多一線城市的中高端酒店提供了窗口機會,可以吸引更多的低線城市的客戶。」

梁建章提及,此次選擇在橫琴做直播,是希望可以在粵港澳全面開放之前抓住先機。「廣東的度假型景點酒店資源較多,特別突出的代表是長隆。對比江浙一帶,廣東鄉村度假旅遊產品較少,但海邊資源較多,有較大的市場潛力……橫琴自身的旅遊條件非常好,而其毗鄰的澳門是全球酒店最集中地之一,但卻沒有場地發展休閒度假型的遊樂場景,因此橫琴和澳門完全可以打造成一個目的地,吸引遊客來此度假一週或更長時間。」

梁建章更直言道,希望相關的簽證和防疫政策能夠盡快放開,進入常態化防控。他表示,雖然目前港澳皆出台對旅遊市場的政策支持,但其實只要能夠放寬部分防疫限制、減少重複檢疫等不必要的措施,只要做到這一點,「其實無需政府過多補貼,港澳的旅遊業就會恢復得很好。」

談及行業疫情之下的發展前景,梁建章表示:「疫情過後,行業整合的速度可能會加速。相對弱勢的酒店、旅行社等會被整合或重組,而等到疫情完全消退後,休閒度假類產品會表現得較為強勢。這主要是因為,出境遊至少在半年內會受到一定限制,導致一部分高端客戶選擇國內高品質的休閒度假遊。我們看好高質量的度假型景點酒店或綜合體,在兩三年甚至更長的時間中,我們會繼續這方面的投入。」

「旅遊業必須要做好打持久戰的準備。局部地區疫情會對局部的旅遊業造成一定影響,但是如果這些影響能控制在局部,全國層面能對其他地區的出行政策達成統一的預期,那麼整體來說我覺得旅遊業還是可以恢復到正常狀態的。」

本文以英文提供: Português

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