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澳門會展業的逃亡潮

陳思研 Viviana Chan

澳門會展業代表對於多年來在澳門舉辦的大型活動移師他方表達關注。與橫琴聯合發展是一個解決方向,但這對於大型的公司還未夠說服力。這個靠內循環生存的行業,其多樣性也正在消失。在重新通關前,一切都無法改變,但隨着負面影響持續,傷害開始難以逆轉。

自6月18日澳門爆發疫情以來,澳門會展行業直到9月才陸續恢復相關辦展活動。隨著「BEYOND Expo國際科技創新博覽會」,「國際基礎設施投資與建設高峰論壇」,「澳門國際旅遊(產業)博覽會」陸續舉辦,澳門會展業好像出現了一線曙光。然而,雖然曙光在前,但在行業競爭中,其他城市卻領跑在前,甚而更看高一線。

移師他方或一去不回頭

被視為亞洲最大的博彩業展覽「亞洲國際娛樂展」(G2E Asia),因受疫情影響線下會展多次被迫延期,繼2019年在澳門舉辦最後一次G2E Asia活動後,事隔三年,展會最終決定於今年8月移師到新加坡。隨着防疫措施進入第三年,多個享負盛名的大型展會,如香港珠寶展及部分內地的大型展會,亦決定移師到新加坡舉行。

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澳門會議展覽業協會理事長潘耀榮向《澳門平台》表示,這個業界危機自疫情爆發後就開始醞釀,因為「會展這個行業從來不是公司和公司之間競爭,而是城市和城市競爭。所以G2E選擇了出走新加坡,其實如果客商對於在新加坡參展情況滿意,以後未必會再回澳門」。他指泰國和新加坡這類的城市都是澳門的競爭者。

會展這個行業從來不是公司和公司之間競爭,而是城市和城市競爭。所以G2E選擇了出走新加坡,其實如果客商對於在新加坡參展情況滿意,以後未必會再回澳門

澳門會議展覽業協會理事長潘耀榮

因此潘耀榮坦言澳門防疫政策或許已經造成了業界「不可挽回」的損失,並且這個影響將會是「長期性」的。對於現行防疫政策,潘耀榮說「會展業界只能接受,因為不是我們可以控制的因素。」

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而澳門會展旅遊業協會會長何海明相對較為樂觀,在他看來無論是香港珠寶展還是澳門G2E明年都「有意向回流」。「始終澳門是亞洲博彩的中心,所以我們關注的是疫情受控和出入境政策放寬這兩方面。」何海明還強調,澳門優勢沒有改變,相信參展商和訪客之後都會回流。

據澳門統計局資料,2021年全年澳門共舉辦449項會展活動,與疫情前的2019年相比較,會展活動大幅減少1,087項,跌幅達70.8%。截至今年6月,澳門錄得188項會展活動(不到2021年的一半)。何海明認為復甦前景正面,一方面很多累積的展會已陸續開展,另一方面10月底至11月初中國內地恢復居民電子簽證及旅行團,相信相關措施能夠推動更多參展商和訪客來澳門。

據澳門統計局資料,2021年全年澳門共舉辦449項會展活動,與疫情前的2019年相比較,會展活動大幅減少1,087項,跌幅達70.8%。

多元化消失

除了一些長期項目外,今年還有新的會展項目落地,他並以今年4月在澳門舉辦的ACCV亞洲計算機視覺會議為例。「如果沒有意外的話,第三季度會復甦,第四季度就穩定下來,今年澳門會展項目應該可以追得上去年水平」,何海明預測道。

潘耀榮認為只有不出現任何疫情的情況下,會展復甦才能順利延續到12月。他強調目前業界只是在推進因為疫情而延後的項目,並承認參展商、訪客人數方面都受到疫情影響。「這些都是押後開展的項目,所以在招商、招展方面遇到一定困難,比如說有已經定下來的參展商,會因為延期關係重新考量,並出現退展情況,所以企業需要重新招募,這個過程較為複雜。」

除此之外,澳門會展企業屬於中小企,面對危機的抵抗能力也不高。對此,潘耀榮提到無薪假在業內頗普遍,業內也存在人員流失的情況。「這個行業講求經驗,所以人員流失後再培訓可能需要一兩年時間」。

另一值得關注問題是,澳門會展活動參展商和專業觀眾失去多元化,變成徹頭徹尾的「內循環」。根據澳門統計暨普查局最新的一份會議展覽統計,今年第二季度的參展商有487個,其中447個澳門本地,40個香港,即無內地參展商。專業觀眾更只錄得本地的42名,其他地區的專業觀眾都「清零」。何海明指通常內地參展商佔半數,港台國際參展商只有一成,相信通關政策放寬後,澳門展覽會議的多元性會有所恢復。

而潘耀榮則認為市場單一化的問題從2020年已經開始,不論是客商數,出席人數都受到不同程度的影響。面對今年澳門財政收入困境,明年政府部門預算緊縮可能進一步縮減澳門會展規模。潘耀榮並沒有迴避這個問題,他認為規模縮小無可避免,業界最大擔憂並不是會展內容和服務市場會否變得單一,而是害怕部分項目徹底被取消,「目前有得做,比全部停頓要好」。

琴澳兩地聯展仍處於「鋪排階段」

今年9月16日,深合區發佈《橫琴深合區支持澳資企業發展的扶持辦法(徵求意見稿)》,相關政策將於近期正式出台,當中提到對於澳資企業在深合區內舉辦或者參加專業會展,每年可獲得15萬元會展補貼。對此何海明認為,15萬的補貼「遠遠不夠」扶持兩地共同發展會展業。他強調,「會展業不僅是提升企業形象,招商引資之外,會展間接推動澳門現在多元發展的四大產業,也就是說現代金融,中醫藥這些產業發展和會展息息相關」。

會展業不僅是提升企業形象,招商引資之外,會展間接推動澳門現在多元發展的四大產業,也就是說現代金融,中醫藥這些產業發展和會展息息相關

澳門會展旅遊業協會會長何海明

何海明透露他在深圳設立的分公司,今年已舉辦了6個國際性的會議。「不少澳門的會展公司已走出去,比如之前在江門舉辦過展銷會,未來的兩地聯展是一個大的方向,這個是澳門獨有的模式。」他又認為橫琴將會發展成自貿區,展品進出的手續自由度更大,相信有利於兩地聯合發展會展業,例如今年的世界華商高峰會將會各有兩天行程在澳門和橫琴。

關於琴澳兩地正推廣兩地聯展模式,潘耀榮指出業界開始在內地開公司,因為目前「有開設公司的便利措施,讓澳門中小企去內地註冊公司展開業務,我想現階段,橫琴實際的商務活動沒有那麼多,另外橫琴人口也沒有很多,所以現在只是在鋪排階段,業界現觀望明年是否有細則性措施出台」。

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