中國人民將迎來新冠疫情爆發以來的第三個農曆新年，新冠疫情將再次在多個方面變得「異常」。
誠然，2021年中國的消費和整體經濟數據遠好於預期，社會消費品零售總額達到44.1萬億元人民幣（約7.04萬億美元），同比增長12.5%，顯著高於2019年，但零星感染群意味著低調的慶祝和謹慎的消費。
在一個被新型冠狀病毒徹底震撼的世界裡，中國經濟在2021年脫穎而出，因為中國在很大程度上控制了疫情。但是，儘管有著這些積極因素，疫情還是影響了經濟活動和消費者行為。
消費是任何經濟體，尤其是中國經濟持續健康發展的必然結果。中國第四季度最終消費支出對GDP增長的貢獻率為85.3%，全年累計為65.4%。這意味著消費增長是推動中國經濟增長的主要動力，「假日消費」在一定程度上是某些領域和情況下的「重中之重」。
就在春節前幾天，國家發展和改革委員會發佈了《關於近期促進消費的通知》，通知指出，要在餐飲、網購、冰雪運動等10個領域共同努力促進消費。
因此，企業應充分利用現有機會，並牢記政府刺激假日消費的計劃，以爭取實現未來的增長目標。首先，基層政府應該採取有效措施預防新冠病毒感染，同時增加支出以增强經濟活力。然而，為此，地方政府必須制定準確、有針對性的防疫措施。
若企業採取「一刀切」的方法，將很難從疫情的影響中恢復過來，但他們應該嚴格遵守新冠肺炎規定，包括讓每位客人掃描健康二維碼。這將有助於他們確定顧客的健康狀況，以及他或她是否曾接觸新冠肺炎陽性者，若是，則立即向衛生部門報告，以降低傳播風險。
此外，政府部門應該為企業提供一些關於新消費特徵的指導，以及如何在疫情中促進銷售，包括通過線上零售和加入網上平台。
2021年社會消費品零售總額較2019年增長7.09%，而實體商品的網上消費增長26.8%，這顯示了網絡業務的彈性和商業優勢。因此，地方政府必須引導企業進入網上平台，並為其提供運營模式的建議，幫助企業熟悉當地的商業環境。
然而，企業也需要自己作出努力，成為網路經濟的一部分，並擴大其經營範圍，例如，他們可以提高對疫情衝擊免疫的商品的庫存。至於旅行社和其他與旅遊業相關的企業，他們應該考慮涉足多樣化的領域，比如在跨城和跨省旅行受到限制的情況下，開展城市周邊旅遊。
政府部門和企業也應加大改善供給側的力度，為消費創造更有利的條件。例如，為了確保供應，各級政府應該減少對正常生產和商業活動的干預。 特別是，政府可以考慮發行消費券，供當地居民在春節和其他節假日期間使用消費券購買消費品。
就企業而言，他們應該意識到感染可能會隨時隨地爆發，因此他們應該做好應對突發事件的準備，抓住廣告創造的機會，增加收入和利潤。
政府、企業和消費者在疫情爆發的兩年間，包括黃金周假期和節假日，在社會管理、生產經營和消費模式方面都積累了大量經驗，他們可以透過分析這些經驗來找出增加消費的方法。
儘管疫情影響巨大，但中國經濟保持穩定，並保持了持續增長勢頭。 希望疫情最終會隨著冬天的到來而消失。在疫情期間一直停滯不前的服務消費，也將在春季蓬勃發展。
政府和企業的具體和持續努力將有助於使消費成為增長的新動力。
*作者為中國社會科學院世界經濟與政治研究所助理研究員
