Macau recebeu, nos dias 14 e 15 de junho, a ação promocional de grande escala “Enchanting Macao”, que reuniu 200 influenciadores digitais do Interior da China com o objetivo de dinamizar o turismo comunitário e reforçar a atratividade da cidade como destino turístico. Através da criação e partilha de mais de 400 vídeos curtos, a iniciativa alcançou uma audiência online superior a 160 milhões de visualizações e colocou o turismo de Macau entre os temas mais discutidos na plataforma Douyin.
Influenciadores digitais revelam o lado autêntico de Macau
Organizada pela Direcção dos Serviços de Turismo (DST) em parceria com a Xingtu, plataforma de marketing de influenciadores do grupo Douyin, a iniciativa recorreu ao poder das redes sociais para promover a cidade junto do público jovem do Interior da China. Com o mote “Enchanting Macao” e o tema associado “Milhões de vezes para Enchanting Macao”, a campanha destacou as potencialidades do chamado “turismo +”, incentivando a descoberta dos bairros locais, da gastronomia típica e das novas atrações culturais da cidade.
Os 200 influenciadores participantes — alguns com dezenas de milhões de seguidores — publicaram vídeos curtos que apelavam à participação dos fãs em experiências únicas em Macau. O resultado: um total acumulado de mais de 160 milhões de visualizações e o quarto lugar no ranking de popularidade nacional do Douyin a 20 de junho.
Carnaval e visitas comunitárias com milhares de participantes
O evento incluiu várias atividades, entre elas o Carnaval “Enchanting Macao”, realizado a 14 de junho na Doca dos Pescadores. O evento contou com espetáculos ao vivo, desfiles culturais e uma feira com produtos locais, envolvendo artistas de Macau e influenciadores do Interior da China. Mais de 10 mil pessoas marcaram presença.
Paralelamente, a “Linha Aberta para Estrelas” levou 100 influenciadores e os seus fãs a diferentes zonas da cidade, incluindo a Península de Macau, Taipa e Coloane. Durante dois dias, os visitantes exploraram locais emblemáticos como a Rua da Felicidade, a Fortaleza do Monte, a antiga Fábrica de Panchões Iec Long e os Estaleiros de Lai Chi Vun. À noite, descobriram a zona Norte e degustaram especialidades locais. Esta vertente comunitária destacou bairros menos conhecidos e ajudou a impulsionar o comércio local e a economia noturna.
Partilha de experiências e estratégias nos novos media
No dia 15, a sessão de partilha “Salão de Estrelas” reuniu cerca de 150 participantes — entre profissionais de marketing digital, influenciadores e representantes de plataformas multicanais. O encontro proporcionou um espaço de intercâmbio sobre as tendências na interseção entre turismo cultural e conteúdos digitais, com o intuito de encontrar novas formas de comunicar e promover Macau como destino turístico.
Uma aposta contínua no “turismo+”
A DST sublinha que continuará a promover Macau através de estratégias inovadoras, tanto online como presenciais, explorando os múltiplos ângulos dos recursos turísticos da cidade. Esta ação integra-se nos esforços para alargar a base de visitantes, reforçar o papel de Macau enquanto Centro Mundial de Turismo e Lazer e fomentar a integração intersetorial com base no conceito de “turismo +”, promovendo assim a diversificação adequada da economia local.
