"Naming" da Luz: especialistas esperam "milhões" mas dividem-se sobre estratégia - Plataforma Media

“Naming” da Luz: especialistas esperam “milhões” mas dividem-se sobre estratégia

Impacto da estratégia questionado por por especialistas em economia e marketing desportivo.

Os especialistas em economia e marketing desportivo antecipam “muitos milhões” de euros para o Benfica com a projetada venda do nome do Estádio da Luz, mas dividem-se sobre o impacto da estratégia.

Daniel Sá, docente universitário e diretor executivo do Instituto Português de Administração e Marketing (IPAM), antevê “muitos milhões” para o clube, dependendo uma verba exata da duração do contrato, mas também que possa trazer “outros usos” para o recinto desportivo.

Por outro lado, o economista João Duque tem dúvidas sobre a alienação de um ativo de longo prazo para responder à conjuntura atual.

Na terça-feira, o Benfica anunciou ter escolhido a agência WME Sports para liderar o processo de procura de patrocinadores para o nome do Estádio da Luz e do centro de estágios, no Seixal.

Para o nome do estádio, assegura João Duque, “vai ter de ser feito um contrato de décadas”.

“Só assim é que faz sentido, e a covid-19 não tem nada a ver. Estão a pegar num ativo que é estratégico para o clube para o comprometer a uma situação de conjuntura, que não é estratégica”, atira.

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