葡萄牙葡萄酒協會全球市場總監索尼婭．維埃拉（Sónia Vieira）表示，在2024年頭幾個月，葡萄牙葡萄酒對中國的出口增長了12%，總額已達200萬歐元，這是一個很好的跡象。
她強調：「自2017年以來，葡萄牙葡萄酒的市場份額一直在下降，這是我們首次出現復甦趨勢。去年，葡萄牙對華出口葡萄酒達780萬歐元，中國已是葡萄牙葡萄酒第20大的出口市場。所以今年頭3個月就達到200 萬歐元是一個好消息。」
葡萄牙葡萄酒協會（ViniPortugal）於1996年成立，旨在提升葡萄牙作為葡萄酒生產國的國際形象。
北京一直是葡萄牙進口商匯聚之處，是葡萄牙酒業的重點市場。同時，上海、廣州和成都亦是重要葡萄酒市場的關鍵城市。
中國已被葡萄牙葡萄酒協會選定為21個重點推廣市場之一。即使預算有限，但該協會仍然希望利用澳門作為擴大市場的槓桿。
經澳門進軍內地
葡萄牙葡萄酒協會每年撥款40至50萬歐元，用於在中國上海和澳門推廣葡萄牙葡萄酒。索尼婭．維埃拉指出：「在澳門開展年度推廣是我們的首要任務，因為澳門擁有葡萄牙葡萄酒的固定消費群。我們以前沒有把澳門看得這麼重，以往每三年來澳一次，但我們意識到必須有所改變。」今年 5 月23日，葡萄牙葡萄酒協會在澳門麗思卡爾頓酒店舉辦品酒會活動，有13間葡萄牙企業出席。她表示：「品酒會旨在第一時間為葡萄牙葡萄酒生產商創設展示和交易機會，再向當地的消費者宣傳。」
這位葡萄牙葡萄酒協會全球市場總監認為，澳門可以成為葡萄牙葡萄酒進入中國內地的「絕佳展示平台」，因為在澳門，葡萄牙葡萄酒已廣為人知，且在商店和超市貨架上隨處可見。「這與廣州形成了鮮明對比，在廣州，我們仍然致力爭取上架銷售，與澳門的推廣工作完全不同。」她續指：「澳門很大程度上依賴內地旅客，當旅客來到澳門旅遊時，他們會發現這裡的葡萄牙葡萄酒非常普及，無疑有助於拓展生意。」
索尼婭．維埃拉介紹指，目前在內地最受歡迎的葡萄牙葡萄酒主要來自杜羅河、阿連特茹，以及波特酒。她解釋：「由於這些都是最知名的產區，該地區產出的葡萄酒備受歡迎也是可以理解的，不過，我們也開始注意到例如特茹河、塞圖巴爾、里斯本等也成為了『十大』對華出口的產區之一。」
中國市場的挑戰與機遇
索尼婭．維埃拉指出，澳門與中國其他地區的市場明顯不一樣。「在中國內地，我們仍需說服進口商和經銷商設立葡萄牙葡萄酒類別，而在澳門，該類別已經非常普遍。」而在澳門面對的挑戰則是要獲得內地消費者對葡萄牙葡萄酒的青睞，而不是法國或意大利葡萄酒。
她表示：「我們必須在『銷售』方面提供更多協助，換言之，就是要說服消費者選擇葡萄牙而非法國或其他產地的紅酒。」
而葡萄牙葡萄酒生產商所面對的其他挑戰，包括語言障礙和消費者對葡萄牙葡萄酒缺乏了解。「中國不是一個專業的葡萄酒市場，這也是其中一個困難點，因為同一個企業今天可能進口葡萄酒，明天可能會進口鞋子。一般來說，也是有一些歷史悠久的進口商，但始終在葡萄酒市場的專業性較低。」
中國的幅員遼闊是一重大挑戰，她建議葡萄牙生產商仔細研究中國哪一個城市值得投資。「平均銷售價格有所增長的內地城市一直較受生產商歡迎，因為葡萄酒的售價會更高。」
全球經濟危機和疫後通貨膨脹極大影響了國際葡萄酒的消費，葡萄牙和中國也不例外。索尼婭．維埃拉指出：「歐洲正陷入戰爭，經濟極不穩定，生活成本上升，這是目前要說服消費者購買葡萄酒這種非必需品的最大的挑戰。」
不過，她認為，經濟環境或會為葡萄牙葡萄酒帶來優勢，因為在購買力下降的時期，消費者「可能會發現葡萄牙葡萄酒的性價比更高」。加上葡萄牙葡萄品種的多種獨特差異，可能會吸引到「已厭倦了赤霞珠和梅洛產區」的酒評家和消費者。「葡萄牙葡萄酒的獨特性和國際消費者日益增長的好奇心，也是葡萄牙巨大的機遇。如今的消費者越來越具有體驗精神，他們喜歡旅行，來到葡萄牙後，對我們的葡萄酒留下深刻印象，亦會希望與自己的朋友、當地市場分享這種體驗。」
