娛樂事業在澳門擁有巨大的增長潛力。然而，一些專家警告，澳門必須以綜合的方式來發展。
從大型演唱會到多元化的綜合製作，澳門娛樂行業在數量和質量上會有大的飛躍。在此變革基礎上，路氹區的新娛樂場度假村正在建設中。
但是，幾位分析師指出，現時的發展趨向不會是線性的。相反，規劃不足會發生，然而這將有助於該行業對規劃和管理策略進行微調，他們補充說。
“建設新舞台和音樂廳將對娛樂產業非常有用。但只有更多的基礎設施是不夠的”，澳門旅遊學院（IFT）教授，Don Dioko指出，“吸引境外的藝術家和製作公司到澳門，也是十分必要的。但更重要的是使娛樂產業可持續發展，提高當地居民對表演藝術的品味”。
澳門HR 企業人力資源總監，Jiji Tu指出，“注意力還應集中在幕後。 澳門沒有足夠的專業人士以滿足日後應有的娛樂業需求”，他說。
娛樂事業發展的阻礙。“娛樂行業是非常專業的，這意味著藝術家和技術人員必須是高素質的，以保證表演的品質”，Jiji Tu強調，“這不是一門有秘竅便能成功開展的行業。”
“嘗試和錯誤”
澳門所有的博彩業經銷商目前均有建造路氹區的大型專案，計劃明年至2017年間開發。在新發展的項目中，重點明顯放在打造娛樂空間，並提供獨特休閒的體驗上。
但是，並無法保證所有娛樂領域的服務都能在澳門獲得成功，澳門大學旅遊、活動和娛樂領域教授，葛蘭·麥卡特尼強調。
“很顯然，澳門未來的表演必須包含大多數中國觀眾所喜歡的特點”，教授強調。
根據官方資料，去年有超過2900萬名遊客訪問澳門，超過1800萬（63.5％）來自中國內地。
“博彩業營運商應該在當前，或者未來去中國大陸旅遊，以確定最好的解決方案”，針對澳門的娛樂場，麥卡特尼補充。
Don Dioko分享想法，強調該行業在未來幾年的發展將基於“嘗試和錯誤”的邏輯。中國內地市場的規模和其階層將讓我們找出不同的受眾，教授指出。然而，需求的規模將依賴於如何在不同的受眾間展示和推廣的供應。
據麥卡特尼說，那些公司針對澳門市場提出了兩個解決方案。第一個選項，在那些有較好的保證的領域投資，這意味著投資在一種已經確認其效果的娛樂專案上，這些可根據澳門記憶體中已經獲得成功的演出例子。第二個假設更大膽，包括刺激市場對創新型的娛樂需求。
“金沙中國在使用中國或亞洲運動員的拳擊比賽上投注並非是偶然的。市場是存在的，但它必須被培養”，澳門大學教授強調。
教授補充說，甚至必須定期重新塑造自己的成功公式。“幾年後，模式都會用盡，不過好在任何節目都可以有續期，無論是舞蹈，製作或音樂方面”，麥卡特尼說。
在經濟上可行？
對於澳門大型賭場度假村來說，娛樂服務“不一定需要有盈利”，麥卡特尼說，“這類型的產業與博彩業是相輔相成的，從博彩業中可獲得大部分收入”，他補充說。
娛樂產業的發展符合澳門政府促進經濟多元化的政策。這也是將城市變成旅遊休閒的國際中心的方式之一，澳門大學經濟學教授Ricardo Siu指出。然而，這一策略的成功取決於外部因素，比如區域層面的經濟增長，Ricardo Siu表示。儘管如此，專注於娛樂產業將始終對城市的經濟結構產生正面影響，他補充說。
“基於澳門2012年內部生產總㥀GDP的構成，並考慮到增加值總額，娛樂事業將會影響其他行業，包括貿易、酒店、餐館和類似活動”，教授說。
然而，為了使娛樂行業對經濟能達到有效的貢獻，有必要為該行業的發展提出綜合策略計劃，專家強調。
“我認為現在是時候將該行業視作一個整體，而不僅僅是作為個別措施”，麥卡特尼說，並表示在這方面“存在一定的差距”。該教授主張對全年舉辦的活動進行審查，不僅僅從經營的角度來看，還要看其在推動城市成為國際旅遊目的地上所起的作用。
但是澳門在娛樂業的國際層面上仍邁出了第一步，並會遇到激烈的競爭，Don Dioko指出。“在測試市場反應的初期必須有足夠的多樣性”，該旅遊學院的教授指出，並補充說，提供的專案必須與區域內已經存在的有所不同，尤其是香港。
除了主要的文化活動，香港也定期舉辦吸引數千人的國際體育賽事。其中的亮點包括香港七人欖球巡迴賽，它使世界上最好的欖球隊能面對面地接觸，以及每年由巴克萊贊助的足球賽事，它給鄰近地區帶來一些重要的英格蘭球隊。
“香港的娛樂事業十分優秀——所以，澳門必須有策略地顯得與香港不同”，Don Dioko強調。
為了做到這一點，就必須考察市場，看看什麼類型的服務能在澳門運行，包括公共和私營合作夥伴，麥卡特尼說，那些活動必須進行全年規劃，這是為了在淡季能吸引更多的遊客。
迪亞戈阿澤維多
