金沙中國和新濠博亞是兩家在娛樂事業下重注的澳門博彩公司，但兩者策略各有不同。
滾石樂隊、蕾哈娜、賈斯汀比伯與艾莉西亞．凱斯，不過是金沙中國娛樂有限公司在過去12個月內帶到澳門的其中一些國際音樂巨星而已；多位體育界名人紛紛加入這明星陣容，包括前足球名將大衛碧咸及拳王曼尼帕奎奧。
期間，該公司還舉辦了多個展覽，最新的一個是慶祝“變形金剛”動畫系列30周年的展覽，展期直至10月5日。
“通過舉辦國際巨星的演出，金沙中國致力讓澳門的娛樂事業更多姿多彩。”高級副總裁兼首席市場營運總裁奧拉夫．居爾立（Olaf Gueldner）解釋，“我們相信，我們活動的成功超出它們所帶來的收益”。他指出，“我們在物色能推動澳門成為國際旅遊休閒中心的活動，提高我們品牌的知名度，而在財政上也是可行的。”
其競爭對手新濠博亞娛樂有限公司也有著相同的目標，這也是另一家在娛樂事業投資極巨的澳門博彩公司。然而，有別於金沙中國，其策略主要集中在駐場表演，雖然偶爾也舉辦特別活動。
新濠博亞的皇牌節目是“水舞間”，自2010年以來在新濠天地娛樂場度假村公演，演出包括各種馬戲表演、水上芭蕾舞蹈和電單車特技。演出在度身訂造地的圓形劇場內舉行，當中包括一個八尺深的水池，已接待超過250萬名的觀眾。
推廣渠道
“水舞間”之後再加入“色惑”—一個充滿時代感的歌舞表演於2012年推出並定期更新，每周五天在新濠天地「嬌比」（Club Cubic）演出，演出者包括國際級的藝術家。「嬌比」更定期舉辦國際知名表演者的音樂會和演出。
新濠博亞的發言人解釋，“我們多元化的休閒娛樂服務，足以製造“頂級”的封套，把博彩節目囊括其中”，“除了博彩外，遊客在新濠天地還有很多其他的選擇。”
金沙中國在娛樂事業的最初部署，也曾考慮過駐場演出──加拿大著名馬戲公司太陽劇團的“薩雅（Zaia）”，卻以失敗告終。原先計劃在澳門威尼斯人娛樂場駐場演出十年，但由於觀眾量少，加上經營成本高昂，首演後短短三年半後，在2012年就被終止了。
儘管曾受挫，運營商在娛樂方面的投資從未停止。根據該公司的報告，在過去的一年，金沙中國已先後舉辦了81個國際活動，吸引了超過396,000名觀眾。
博彩公司也利用這些活動作海外推廣。該公司表示，去年舉辦的活動中，有12個在中國內地轉播，估計全球收看的觀眾超過9億。
格鬥運動為金沙中國娛樂事業的最新投資。上個月，澳門威尼斯人舉辦了泰拳錦標賽，下周將舉行拳賽之夜，參與的有：兩屆奧運冠軍中國拳王鄒市明。8月23日，混合武術錦標賽將以最受媒體關注的方式，再度回歸娛樂場度假村。
居爾立表示，格鬥運動的投資“獲得巨大成功”，無論是現場、或是透過電視廣播，在一定程度上為博彩公司帶來更多的觀眾。
更多節目
雖然金沙中國和新濠博亞在娛樂事業的投資龐大，兩家公司的總博彩收入繼續在財政上佔壓倒性地位，而且不斷增加。這是博彩業在澳門持續增長的結果；儘管最近部分表現好壞參半，許多分析師預測，增加趨勢在未來幾年中應繼續保持。
通過興建中的路氹大型項目新增的表演場地，兩家公司正準備延伸他們在娛樂項目方面的服務。
新濠博亞計劃於明年開幕的娛樂場度假村，將以電影為主題。該公司現時未公布細節，但發言人強調，公司打算在未來的星麗門（Studio City）包括休閒娛樂項目。
金沙中國3月宣布與中國公司北京華嚴娛樂集團合作，根據中國古典文學經典“西遊記”，打造大型魔幻舞台巨製。這將是一個常駐演出，標誌著該公司重投這業務；演出將於新的劇院上演，預計明年在金沙城中心娛樂場度假村揭幕。
屆時，該公司將有四個表演場地，分布在澳門各個服務據點，此外還計劃在明年年底開業的澳門巴黎人娛樂場度假村，興建另一劇場。目前，金沙中國仍未透露在這個新場地，將推出什麼類型的表演。
迪亞戈阿澤維多
