A nova imagem será revelada aos sócios a 1 de julho, data em que o clube apresentará também uma camisola comemorativa dos 120 anos de história. O novo emblema deverá, posteriormente, ser integrado nos equipamentos da época 2026/2027.
Em declarações ao Expresso, o vice-presidente e administrador da SAD, André Bernardo, descreve a operação como um “investimento criterioso”, recusando revelar o montante envolvido. Segundo o dirigente, o objetivo é tornar a marca “mais forte, mais clara e mais reconhecida”, sublinhando que o reforço da identidade visual terá impacto direto na valorização do clube a médio e longo prazo.
Embora o novo símbolo ainda não tenha sido divulgado, o Sporting garante que serão preservados elementos centrais da identidade leonina, como o leão, o escudo, o fundo verde e a sigla SCP. A renovação irá, contudo, recuperar referências históricas do emblema, consideradas mais consensuais entre adeptos do que a versão adotada em 2001.
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O rebranding integra o plano estratégico do clube para a década de 2024-2034 e coincide simbolicamente com as celebrações dos 120 anos do Sporting, fundado em 1906. O processo está a ser desenvolvido em colaboração com a agência britânica JKR, responsável por diversas identidades de marcas desportivas internacionais, enquanto a campanha de lançamento ficará a cargo da agência criativa espanhola Señora Rushmore.
Segundo a direção leonina, a nova identidade será concebida desde o início com comunicação bilingue, em português e inglês, numa lógica de expansão global da marca.
Questionado sobre eventuais custos adicionais para os adeptos, André Bernardo assegura que o investimento não terá impacto direto nos preços dos bilhetes nem será financiado através de aumentos para os sócios.
