為提振本地經濟並提升對中外投資者的吸引力，政府近期推出了《支持首店經濟發展計劃》。資助發放將考量多項因素，例如首店的選址（如新口岸區等特定區域）。
國際品牌需入選全球百強或世界品牌500強，或在行業中經營超過10年並具備顯著市場地位。來自中國內地、香港和台灣的品牌則需有至少5年的經營歷史，並在主要城市設有5間以上門店。葡語或西語國家的品牌若獲當地商會推薦，也可申請。
根據招商投資促進局代主席李藻森的說明，該計劃以吸引逾20個合資格品牌為目標，從而提升本地市場競爭力並帶動社區經濟。政府指出，此計劃作為經濟多元化戰略的一環，旨在強化本地市場與國際品牌的連結
然而，中區南區工商聯會會長李卓君對計劃持審慎態度。他承認該措施有助推動經濟多元化，但質疑實際效益是否能惠及中小企。他在接受《澳門平台》訪問時表示：「政策的出發點是好的，但不能保證這些國際大品牌願意落戶新口岸、黑沙環、新橋或祐漢等區域。」他強調，額外數十萬澳門元的補貼難以成為企業進駐的決定性因素。「全球品牌落戶是基於策略，而不是補貼。本地中小企未必有能力承接或與之合作。」
在此背景下，他建議政府應提供更全面及結構化的支援，幫助中小企重新定位，並融入新品牌落戶的過程之中。「只有這樣，政策才能真正為整個社區帶來持久的益處。」
政策的出發點是好的，但不能保證這些國際大品牌願意落戶新口岸、黑沙環、新橋或祐漢等區域……
全球品牌落戶是基於策略，而不是補貼。本地中小企未必有能力承接或與之合作。
「高價值」顧客
澳門大學市場學教授兼經濟發展委員會委員劉丁己則認為，引入新品牌能吸引高消費力顧客。他指出：「這些消費者追求新鮮感，願意為特色『首店』專程訪澳，如同過去有人為博彩而來一樣。」
隨著博彩貴賓廳業務退場，旅客的消費力已不如以往，因此需要開拓新的高消費力顧客群。劉認為，受首店吸引的消費者願意花費，能成為推動經濟活力的力量。他相信短期內首店進駐將會引起媒體和社會的高度關注，掀起一股「首店熱潮」，「但長期效果仍取決於政策能否持續和穩定。」
對於部分質疑中國內地品牌來澳是否缺乏新鮮感，劉回應指該計劃屬全球性，且澳門在區域中具有獨特地位。「如果某國際品牌在廣東沒有設點，那麼在澳門開設首店就能吸引大灣區消費者。」他補充，計劃對葡語及西語國家的品牌有特別支持，進一步強化澳門作為中葡平台的角色。他強調，引進外國品牌能豐富旅遊選擇，並符合中國推動「首發經濟」的政策方向。
如果某國際品牌在廣東沒有設點，那麼在澳門開設首店就能吸引大灣區消費者。
政策需持續
劉指出，該政策必須持續執行：「政策最好像廟裡的長明燈，而不是曇花一現的煙花。」他認為，只有長期維持，才能形成口碑效應，推動更多首店進駐，進一步帶動舊區復甦，並同時促進餐飲和零售業發展。他提醒，僅靠補貼並不足夠，政府還需要改善舊區環境、公共設施與交通配套，例如優化道路指示系統，並制定更完善的城市營銷策略，把澳門塑造成一個現代而多元的消費目的地。
至於中小企可能面臨的競爭壓力，劉則認為這應被視為一種機遇。「舊區中小企最大問題是缺乏人流。知名品牌能發揮帶動作用，把消費力溢出至周邊商戶。」他補充說，引入高門檻的國際品牌還能創造更多專業職位，保障本地勞工的權益。
他舉例早前澳門成功引進泡泡瑪特，在其爆紅前已談妥合作，最終取得良好效果。他認為，未來若能吸引更多具潛力的國際與特色品牌，不僅能提升澳門作為中葡平台的定位，也能拓展旅遊吸引力，讓城市在博彩之外展現全新形象。
