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區域一體化使會展業受益

 

一名商務遊客到達香港後,僅一個小時便可進入澳門的一個展廳。目前這一情景還無法實現,但卻是一個理想。澳門旅遊學院國際旅遊研究中心主任萊昂納多·迪奧科(Leonardo Dioko)在《澳門平台》採訪中表示,區域一體化對於會展業“非常重要”,港珠澳大橋的建設是一體化邁出的第一步。
迪奧卡提醒說,對於產業與大型會議的發展,澳門還有很多內務工作需要完成。他認為“會展業不能由博彩業產生”。

 

澳門平台 : 你在澳門已經20年左右,你怎麼看澳門的會展業?
萊昂納多·迪奧科 : 會展業直到2005年才被認可為一個獨立的產業。在此之前,澳門從未對其進行認可,並且認為會展這一概念的源頭產生於賭權開放。2002年到2005年期間,相關政客在這方面也沒有太多範本可遵循,唯一可以作為參考的是拉斯維加斯。但不是太多人認識到,那個時候拉斯維加斯的會展業(會議、獎勵旅遊、大型企業會議、活動展覽)也遭遇了一系列的問題。無論如何這一產業明顯需要受到重視,因為酒店的數目呈指數增長,商務旅遊以及會議與展覽的機遇也在發展上升之中。
澳門過去沒有大型企業會議,沒有人將這座城市視為舉辦大會的目的地,而是作為周末旅行的地方。關於這一點,最好的證據就是近十年來沒有改變的旅遊活動中心。中心在建成時,是澳門會展業的唯一一個舉辦場地。賭權開放後,中心開始聯合其他新成立的場館於是創建了一系列的會展空間。自2005年以來,儘管這些場所的數量呈指數增長,但全都是私有的。

澳門平台 : 您剛才談到拉斯維加斯模式。難道香港不是這一產業可遵循的範本嗎?
萊昂納多 : 實際上,在會展業的發展方面,香港當時已領先澳門幾十年。香港是澳門所遵循的積極模式。
唯一的不同是香港的根基更加多元化。這座城市當時已是進出口的核心地,一個國際金融中心,在那裡每年每天進進出出大量的企業家,而在澳門卻只是進出休閒遊客與賭客。事實是會展業不能夠通過博彩業產生。

澳門平台 : 而事實正是如此。
萊昂納多 : 是的。事實是如果存在一個多元化程度很高的經濟產業—我們在說的是貿易與金融服務方面—這樣才能為會展業發展提供一個好的基礎。
比如說,眾所周知三藩市組織了技術領域裡資訊技術與公共媒體方面的大會與展覽。這些大會吸引了成千上萬的遊客,但可以肯定的是矽谷的存在,是作為其吸引這麼多人的基礎。
經濟的重新定向是澳門的必邁之步,但目前需要為此建立一個基礎。

澳門平台 : 今年澳門政府為這些活動的組織者與參與者們制定了新的支援計劃與財政激勵措施。這是一個好的開始嗎?
萊昂納多 : 這只是一個開始。補貼和獎勵機制從來都不適合作為長期戰略。我相信如果只是為給部分產業帶來初期的飛躍,這些機制的建立是有效的,比如說創意產業,這是一個需要支援的產業。我見到廣告、視頻與視覺媒體領域的許多進步發展,這是一個方向。因此,我認為發展創意與藝術產業的同時,可以帶動如大會與展覽產業的發展。如果這些領域能夠集中在一起,這些產業將會被吸引到本地。

澳門平台 : 長期需要做什麼呢?
萊昂納多 : 首先,需要認識到這些產業在未來有很大的潛力。這些產業具有現代性,因為它們是由我們的智力產生並且更需要利用人們的創造潛力,比如說廣告、公共媒體與互聯網產業。不像生物技術那樣需要多年進行發展的產業,但這些產業需要智力資本。
不能夠只是建造一個巨大的空間就認為會展產業會被吸引過來。許多的空間需要數年時間來進行發展。比如說,德國每年都有商務旅行展覽。很難與這些產業競爭,因此應當將目光放在正在形成的產業上。

澳門平台 : 有能夠為會展業工作的人才勞動力嗎?澳門旅遊學院在為此做什麼呢?
萊昂納多 : 在澳門旅遊學院,最熱門的專業之一就與這些活動息息相關。儘管領域不同,但也包含了會展業管理。這一產業的活動要求具備一系列的素質:規劃能力、創意能力,並且還有許多技術容納於其組織之中。年輕人對此興趣很大。如果我沒有記錯的話,在旅遊學院提供的五個專業中,這是第二大熱門的。因此我認為在未來我們將擁有更多具備這方面能力的人才資源。但是,這一產業中最有趣的現象,就是參與其中的人員不需具備這一領域的專業學歷,因為可以從現存的其他產業中調配人力。比如說,如果有來自博彩業的人力資源,只需對其進行一定的培訓,獲取經驗後即可進入會展業市場。
港珠澳大橋將使會展業受益

澳門平台 : 你認為澳門在地區水準,即與香港和新加坡的比較中有哪些競爭優勢呢?
萊昂納多 : 我們所具備的一大優勢就是靠近中國內地。澳門在舉辦一場展覽時,總是非常期望能夠吸引來自中國內地的參與者。這就是一大優勢。香港很多年來一直在利用這一優勢,時常組織玩具或書籍的展覽會,甚至還有其中最著名的最新技術塑膠模型展,吸引了很多來自中國內地的參與者與買家。這是一項很大的優勢因為你不需要前往內地的10個城市尋找買家,所需的只是前往香港參加展覽然後就能獲取買家,而且買家們和你談話的可能性很高。
新加坡也有附屬市場,如印尼或馬來西亞,儘管當前最有興趣的是尋找中國內地買家。

澳門平台 : 然而,有香港會展業人士抱怨此市場已飽和。這兩個行政區有協調在這一產業中進行合作嗎?
萊昂納多 : 香港的問題在於受房地產影響,會展場所的擴張受到耽擱。由於香港缺乏空間,因此澳門能夠吸引到部分活動。但香港已在為會展業建造新的場所。

澳門平台 : 但在澳門舉辦大型展覽的場地數目也減少了。
萊昂納多 : 我有跟進會展活動的數目,最新資料顯示有恢復的跡象。近年來這一數目在澳門出現了負增長,但可能是由於激勵機制與補貼的緣故,這一數目再度回升了。為此還成立了一個委員會(會展業發展委員會),我認為委員會已開始進行工作。我們需要觀察香港的情況,因為如果他們存在發展的可能性,我們就難以吸引一些大會和展覽了。
我認為與香港和珠江三角洲地區的一體化非常重要。因為一體化使我想到基礎設施。為使到香港的商務遊客能夠在一小時後抵達澳門,一體化對於我們來說非常重要。Y型新大橋(港珠澳大橋)能夠闡明我們實現這一目標。就算颱風時期人們依舊能夠繼續旅行。未來的幾年,珠海與廣州間的火車線路也能帶來許多優勢。

澳門平台 : 會展業的發展能夠深化澳門作為中國與葡語國家間平台的作用嗎?
萊昂納多 : 我尚未觀察到具體益處。在最近一次MIF(澳門國際貿易投資展覽會)上我尋找過參展的葡國公司,不過我不確定是否有很多。但作為中國的平台,我認為有很多公司。中國始終作為一個積極買家對於我們來說是一個很大的優勢。中國經濟還有著很強大的製造業基礎。購買了很多東西,配料、材料、機器。
中國內地市場非常龐大,在這裡,位於南部的澳門和香港佔據了有利地形。在過去,外國人與中國內地做生意的唯一方式是通過廣交會,在那裡曾賣出了並還繼續賣出各種中國產品,從飛機到食品。開放後,如今還能將內地產品出口到香港澳門,這是一個很大的平台。這是事實,在經濟領域這些優勢全是事實。

澳門平台 : 那麼來澳門的商務旅客也是事實嗎?
萊昂納多 : 有許多類型的商務旅客,比如說那些經常參加大會和論壇的旅客。當然最重要的是展覽,因為那是做生意的地方,但大會同樣也是重要的。

澳門平台 : 這是另一個問題了。澳門組織的大會多於展覽。
萊昂納多 : 是的,組織展覽的難度性大於組織大會。但是,組織一場大會同樣也不簡單,因為需要將商務旅客帶來澳門但這裡的住宿費用很高。存在競爭力的問題,但在未來十年內酒店數目將翻倍,因此我相信這使我們的競爭力更強。那時候我們將吸引更多的商務旅客。

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