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西班牙Inditex集團旗下Zara公司的2014秋冬系列，是這個西班牙馬隊在中央帝國走過的重要里程碑。這一系列也將首次在天貓銷售，天貓是阿里巴巴集團的門戶網站。這是意料中事：實體店方面，中國市場已經成為繼西班牙之後的第二大市場。今年1月，據統計Zara有457家店遍布中國，超過其競爭對手瑞典 Hennes & Mauritz的兩百多家，也就是一倍多。這不是Zara第一次在中國線上銷售－兩年前它就開設了自己的網店。然而，這次入駐天貓是因為線上正在成為中國的零售市場。除了縱向一體化之外，國外的跨國公司也認識到要搶佔中國的電子平台，例如阿里巴巴、百度和騰訊，這三家已逐漸成為線上商務的巨頭。僅僅是去年，阿里巴巴就有2.31億活躍用戶以及1750億成交額，高於亞馬遜和易趣的總成交額。中國電子商務平台的零售額將在2020年達到4800億美元，是美國、日本、德國、英國和法國線上銷售的總和。
