No início deste mês, a Alibaba lançou, através da aplicação Qwen, um “Plano de Presentes da Festa da Primavera” no valor de 3 mil milhões de yuans (cerca de 431 milhões de dólares), em parceria com várias plataformas do grupo, como Taobao Flash Shopping, Freshippo e Tmall. A iniciativa inclui recompensas em dinheiro e oportunidades de compras gratuitas.
Segundo Zheng Sishou, responsável pelo produto da aplicação Qwen, o objetivo passa por reforçar a confiança dos utilizadores na IA para necessidades quotidianas, eliminando a troca constante entre aplicações e oferecendo serviços integrados num modelo “one-stop”. “A aplicação Qwen pretende criar o hábito de recorrer à IA como assistente, apoiado por um investimento financeiro significativo”, explicou.
Outras grandes tecnológicas chinesas seguiram a mesma estratégia. A Tencent está a distribuir 1 mil milhão de yuans em envelopes vermelhos digitais através da aplicação Yuanbao, enquanto a Baidu disponibiliza 500 milhões de yuans em recompensas através do Ernie Bot, até 12 de março.
Especialistas do setor consideram que estas campanhas refletem uma corrida estratégica para captar tráfego e estimular o potencial de despesa dos consumidores. Xu Fei, diretor do centro de investigação do Grupo Taobao e Tmall, sublinhou que, com o apoio da IA, as plataformas passaram de “adivinhar o que o utilizador gosta” para “compreender o que realmente necessita”, deslocando o ponto de partida do consumo para cenários de vida identificados pela tecnologia.
Para além das promoções, a IA está a antecipar necessidades. Aplicações de ar-condicionado, por exemplo, alertam os utilizadores para a substituição de filtros com base no consumo energético e na qualidade do ar, enquanto aplicações de acompanhamento alimentar estimam valores nutricionais e sugerem refeições de baixo teor calórico.
A tecnologia está também a apoiar decisões de compra. Colaborações recentes entre a Xiaomi e o Ant Group permitiram que óculos com IA realizem pagamentos de estacionamento através de um olhar ou comando de voz. Anteriormente, a JD.com associou-se à Rokid para integrar funcionalidades de compras em óculos inteligentes.
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“A inovação tecnológica está a criar nova procura dos consumidores, com eletrodomésticos e produtos 3C ligados à IA a emergirem como novos destaques”, afirmou Xu Ran, diretor-executivo da JD.com. De acordo com a empresa, as vendas de produtos inteligentes aumentaram mais de 200% em 2025, em termos homólogos.
O aumento simultâneo de transmissões em direto geradas por IA, envio de cupões e consultas em tempo real está a testar a capacidade de resposta das plataformas, evidenciando a necessidade de maior poder de computação. Para garantir a estabilidade do sistema, a Alibaba Cloud reforçou recursos de computação elásticos durante o período de pico, segundo Deng Conglin, responsável da empresa.
Especialistas defendem que a China deve continuar a reforçar a infraestrutura de computação em IA, reduzir custos operacionais e melhorar a experiência do consumidor. O plano de ação “IA+”, divulgado pelo Conselho de Estado da China em agosto de 2025, destaca a modernização do consumo através de terminais e ecossistemas inteligentes.
O plano prevê a interligação abrangente de dispositivos inteligentes e o desenvolvimento de uma nova geração de terminais, como veículos conectados, smartphones e computadores com IA, robôs inteligentes, equipamentos domésticos inteligentes e tecnologia vestível.
De acordo com um relatório de perspetivas da China International Capital Corporation Limited, 2026 deverá ser um ano decisivo para a adoção em massa de dispositivos de consumo baseados em inteligência artificial na China.
