格力電器董事長董明珠首次境外直播於10月18日晚在澳門舉行，線上直播銷售葡萄酒、澳門糕點等手信、首飾、背包等40款產品。據主辦方之一的澳門南光集團介紹，四小時直播銷售額為9.09億元人民幣，其中尤以食品類銷量為最多。
是次直播更廣邀澳門企業參與。除了上線澳門的商品之外，更有來自美高梅、銀河、金沙、永利、新濠及新葡京等企業的嘉賓紛紛亮相，借助平台為自家品牌代言宣傳。格力更與各澳門酒店聯手，為消費者奉上「買格力電器送澳門酒店餐飲旅遊套餐大禮包」等促銷活動，積極拉動網友消費澳門特色產品及澳門酒店餐飲服務的熱情，助力澳門疫情後復甦。
活動在微信小程式「格力董明珠店」、「格力1999號店」上直播，在抖音、網易、天貓、Facebook、YouTube等十餘個平台同步轉播，累計觀看人數超75萬人次。
此外，活動前一日，董明珠還與澳門經濟財政司司長李偉農「打卡」澳門多家特色老店及澳門非遺文化特色景點。該活動在微信小程式「格力1999號店」中直播，並於次日在網易新聞澳門站轉播，反響熱烈，逾310萬人次觀看。
遊客不來，澳企急切尋求轉型
今年以來，由於新冠疫情的持續影響，跨境旅遊受到極大制約，極度依賴博彩業及旅遊業的澳門經濟遭到重創。據澳門統計部門的數據，今年前八個月中，入境澳門遊客人數按年減少87.0％。
由於疫情防控得當，內地自9月23日起恢復了全部內地居民訪澳自由行計劃，令澳門業界普遍對剛剛過去的「十一黃金周」本寄予厚望。但據澳門旅遊局數據顯示，七日之內澳門僅僅迎來139,280名遊客，相比去年同期的98萬遊客，同比減少了85.7％。賭收更是大幅下跌，據博監局數據顯示，2020年首9個月，澳門的博彩總收入按年下跌82.5％至386.1億澳門元，而2019年同期為2,203億澳門元。
澳門的六大綜合度假村企業亦積極開拓線上渠道，金沙、美高梅的老闆也親自下場直播間吆喝，出售度假村酒店客房及餐飲服務等產品，但由於各種主客觀原因，效果相比內地動輒過億的銷量，並不盡如人意。
相較之下，內地因疫情大熱的「直播帶貨」風潮中，總部位於珠海、位列《財富》世界500強第436位格力電器無疑是其中的弄潮兒。五月中旬，格力董事長董明珠親自現身電商平台京東的直播間，在三個小時的直播中銷售額突破7.03億人民幣，創下家電行業直播帶貨最高成交紀錄。
格力的輝煌戰績無疑令澳門的企業同行意欲一探其背後原因。在直播舉行的前一天，主辦方舉辦了「新理念、新思維、新發展」交流分享會現場，澳門經濟財政司司長李偉農、經濟局局長戴建業以及六大博企中的四個老闆—金沙中國總裁王英偉、永利澳門副主席陳志玲、美高梅中國主席何超瓊、澳博控股主席何超鳳—等皆聚首一堂，共同與董明珠交流探討如何進一步加強合作。
董明珠介紹稱，今年因疫情影響，眾多企業受到了重創，格力電器也不例外。是次直播活動將線上線下完美結合起來，就是一種創新的新零售方式，雖然今年已經做了六場直播，但本次直播走進澳門更具有深遠的國際意義，澳門作為中葡經貿交易服務平台，借助國際品牌優勢，將助推中國品牌走向世界、助力中國智能製造的內外雙循環發展。
澳門經濟財政司司長李偉農表示，澳門特區政府會抓緊粵港澳大灣區的發展機遇以及內地電子商務快速發展的良好勢頭，與內地相關部門緊密合作，以創新思維加強在跨境電商方面的合作，協助澳門優質產品及葡語國家產品更便捷地進入內地龐大市場。
金沙中國總裁王英偉則在發言中稱，在後疫情時代互聯網飛速發展的新形勢下，線下消費逐漸轉移到線上，旅遊業的疫情困境需要運用新思維、借助新技術來解決。直播營銷的風靡是互聯網生態、媒體形態和社會形態發展的必然。今年9月，王英偉曾親自上陣說唱直播引爆話題，這次的成功經驗讓他看到了直播的新業態助力澳門經濟復甦有積極的意義。
此外，同為主辦單位之一的中葡產業發展促進會的會長華子鋒在會前向媒體表示，董明珠巡迴直播走進澳門，在推進粤港澳大灣區建設、珠澳聯動的發展找到另一條切實可行的創新之路，充份體現了澳門具有一國兩制的制度優勢，透過格力品牌在全球的影響力，讓世界更瞭解澳門，也讓世界走進澳門。活動期間，澳門格力(中葡)電子商務有限公司將正式落戶澳門，「更是真正地打開中葡合作平台的大門」。
據悉，南光集團計劃以此次董明珠首次直播為契機，打造一系列直播帶貨活動及澳門國際直播節品牌，期望持續打造一批源自澳門的熱銷產品及品牌，從而切實推動澳門經濟產業適度多元，促進澳門在數字化轉型及產業創新方面的發展。
