澳門會展活動業有待完全成熟 - Plataforma Media

澳門會展活動業有待完全成熟

在大力推廣非博彩經濟活動的背景下,澳門政府保持對會展業的資助。

有業界代表認為,澳門的會展經過數年發展,質量已有提高,但仍然需要政府作出一定扶持。與此同時,一些業者未有申請資助,舉辦有別傳統的娛樂展覽會,為展覽活動拓展新的板塊。
在澳門,對會展的資助和支援措施均由貿易投資促進局統籌和實施。貿促局執行委員劉關華6月向媒體表示,局方由2016起統籌會展業的發展至今,觀察到政府「會議為先」的政策方向正確,該局對會展業的資助「沒有增加也不會減少」,會更著重會展業的質量。
澳門會議展覽業協會理事長何海明對本報表示,本地會展業經過多年發展,並在政府持續的激勵政策推動下,質量有所提升,尤其是在會議方面。
何海明說:「在會議方面,我們看到受ICCA[國際會議協會]認可的會議,澳門的排位在2012年在亞太城市是第59位;到了2013年是第34位;而到2017年,已上升到第16位。我們預測在2021年,我們的排位可以在前十名。」
統計暨普查局的資料顯示,澳門的展覽活動(包括政府主辦的活動)的總收入在2012年至2017年均有所增加,而這些活動總收入中政府資助的比例,已從2012年的70%逐年遞減至2017年的39%。
何海明認為,統計局的資料未必完全反映實況,原因之一是該局的統計未有完全包括總部設於香港與海外、但在澳門舉辦會展的機構。「但政府對展覽是實行精準扶持的政策,所以你看到資助比例不斷下降。在2017年,我們調查過一些商業展覽會,[資助」只佔他們的收入一成左右。」
不過,他相信城中的展覽活動總體上仍需政府扶持。「目前有一些有產業支持的展覽,像亞洲國際娛樂展(G2E Asia),是賺錢的;另外有一些精品展覽,像是之前的Hello Kitty,或是現在的Line Friends,都是完全商業化運作、自負盈虧的。但是由於澳門人口基數低,專業觀眾少,所以絕大部分的展覽以中長線來看,都需要政府繼續扶持的。」
澳門未有公開的官方資料顯示政府資助在本地會議收入的佔比,但何海明認為會議的營收已經漸趨健康。「會議方面,目前來說是健康發展的,政府的資助是錦上添花。這個行業仍需要3至5年的扶持才可完全獨立發展。港珠澳大橋落成後,我們會多了香港機場。香港要接一個5,000人大會的話,客房方面可能要訂好幾間;但在澳門,訂1、2間[金光大道]酒店就搞定了。」

展覽新板塊

幻想家娛樂製作有限公司約於4年前成立,是一間集展覽舉辦、宣傳活動策劃和製作和籃球教育於一身的澳門企業,較為人熟知的活動包括去年的夏日繽紛嘉年華 – Slide the City Macau、主題體驗活動 「東京恐怖體驗」、收費卡通人物展覽輕鬆小熊展、蠟筆小新展,以及現時於澳門百老匯的「幪面超人大集結特展」。
公司的董事總經理林國豪對本報表示,這些收費的展覽除了有本地客人,還有來自香港、中國內地、台灣、日本、新加坡和馬來西亞的客源,又指公司從未申請政府的激勵或資助措施。
「但我們很感激旅遊局(MGTO)對我們的支援。MGTO提供了很多平台,給我們去介紹我們的活動。例如MGTO的香港分處在今年7月給了我們機會,到香港跟全球的旅行社去介紹我們的活動,對我來說,這樣做已經很不錯了,因為我可以自己建立銷售和宣傳渠道。」
林國豪曾在賭場工作多年,6年前決意跳出穩定的工作創業,逐漸摸索到在澳門有潛力舉辦具娛樂性而收費的角色展覽。「澳門在推動非博彩元素,所以那時候想做一些非博彩的事業,而當中又想要盈利的話,就一定得是跟娛樂有關,所以就毅然走入娛樂這個世界。」他又觀察到,角色展覽這個板塊已經漸受市場關注。
「我們辦展時會去看那個character的知名度; 又或是一些大年 – 就例如是15周年、20周年之類的,因為屆時整個市場都會鋪天蓋地的做一些宣傳。我們就會抓著這些宣傳的機會和影響力,在那一年內去做一些大型展覽。」
他又補充,公司的展覽主題並不局限於日本的經典卡通或動畫人物,明年起會製作有自家版權的展覽。

人才問題

在澳門,另一個不太需要政府資助的板塊就是獎勵旅遊。何海明認為,在澳門成熟的酒店配套支持下,獎勵旅遊活動 「基本上是成功的」。他表示:「我們看到很多金融公司,尤其是保險公司,都將澳門作為獎勵旅遊的目的地。」
澳門會獎盛事協會副會長飛卓迪同意這個講法。他對本報表示,獎勵活動在過去數年有越來越多回頭客,而這些客人造訪澳門的不同區域,同時帶動了社區經濟。
何海明和飛卓迪均認為,無論是發展會展還是獎勵盛事上,培育本地人才都是需要特別重視的問題。
飛卓迪說:「澳門有相對較低的失業率(2017年為大概2%),而在酒店、旅遊和會展活動行業仍然有本地專業人才不足的問題,結果是行業的營運成本加重了。而澳門雖然有其城市魅力,若然它成為一個昂貴的活動目的地的話,也會不利於區域競爭。」

少華  20.07.2018 

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