澳門的內容創作生態正經歷一場靜默而深刻的變革。昔日以「探店Foodie」為主的單一圖文分享，正逐步讓位予街頭訪談、文化探秘、生活記錄等多元化的視頻內容。一批新生代創作者，正運用更專業的內容策略與地道的本地視角，突破同質化瓶頸，向外界呈現一個更為立體、豐富的澳門。
澳門直播協會理事長戴顯揚向《澳門平台》指出，澳門內容生態的多元化趨勢，不僅體現在形式上，更在於內容維度的拓展。他觀察到，過去本地創作者高度集中於美食探店等單一領域。「做一些Foodie的內容是賺錢最容易的方法。」戴顯揚坦言，這類內容雖是常見的商業化起點，卻容易導致創作生態趨於同質，粉絲增長亦會迅速觸及瓶頸。
戴顯揚 澳門直播協會理事長
撇除介紹賭場之類的內容，現在真正深入挖掘澳門文化、生活內涵的創作，絕對有發展空間
戴顯揚 澳門直播協會理事長
然而，隨著全球內容創作爆發式增長，競爭格局已然改變。「多數爆火的帳戶，都是有特別的內容。」戴顯揚強調，澳門創作者必須從單純的
「美食博主」，轉型為真正的「內容創作者」，並應積極擁抱「澳門人講澳門事」的獨特定位。他認為，這種源自本地的視角與敘事，對觀眾而言具備無可替代的真實感與吸引力。
為說明市場潛力，他引用一項與阿里巴巴合作的大數據分析指出，2024年全網與澳門相關的內容高達約6000萬條，較2022年增長數倍。「內地人對於澳門的關注度，確實提高了許多。」戴顯揚分析，這顯示市場對澳門題材存在巨大需求。「撇除介紹賭場之類的內容，現在真正深入挖掘澳門文化、生活內涵的創作，絕對有發展空間。」
本地角度受歡迎
「澳門小新」的快速崛起，印證了專業內容策略與本地化真實視角的成功結合。這個以街頭訪問，特別是學生訪談為特色的帳號，在幾年內於抖音、小紅書等平台積累了超過22萬粉絲。
「澳門小新」的運營者徐超毅分享，其內容策略奠基於過往在內地MCN機構（一種專注於管理及商業化網絡創作者的經紀公司）的專業經驗。「我自己曾經負責過一個內地抖音有360萬粉絲的帳號，那個帳號是街頭採訪的帳號。所以我既然有這個經驗，回來就做自己擅長的事情。」
他認為，帳號受到關注的轉捩點在於開始聚焦訪問學生。「大家喜歡看的應該是比較真實一點的反應……學生給到的反應、給到的回答，會真實一點，有時候會意想不到。」這種未經雕琢的真實感，恰好滿足了外界對澳門的好奇與信息差。雖然內容以廣東話為主，主要受眾集中於大灣區，但一些流量高的視頻即使內地觀眾聽不懂，也因其真實趣味而獲得廣泛傳播。
我自己曾經負責過一個內地抖音有360萬粉絲的帳號，那個帳號是街頭採訪的帳號。所以我既然有這個經驗，回來就做自己擅長的事情
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
徐超毅 內容創作者「澳門小新」
新媒體注入新活力
內容創作者「澳門六姥爺」劉燕娜的發展經歷，反映了澳門新媒體行業環境的實際變化。她的帳號主要分享澳門本地的吃喝玩樂資訊，目前在全網累積了約21.6萬粉絲。
劉燕娜提到，早期澳門創作者面對一些實際的困難。「以前澳門人想註冊一個平台帳號，有時會無法成功，這在很大程度上形成了限制。」改變是隨著平台逐步開放權限而來的。這個過程是分階段進行的，包括開放澳門身份註冊、讓本地商家可以在平台銷售團購券，以及後來允許零粉絲的用戶開始直播。她認為，這些變化除了有本地相關協會和政府方面的推動，也與平台開始更多關注澳門市場有關。
行業環境改善後，商業模式也變得更加多樣。劉燕娜和合作夥伴開設了自己的公司來營運帳號，沒有簽約MCN機構。她觀察到，本地商家對新媒體的看法在近年有所改變，特別是在疫情期間。「幾年前我們開始做的時候，很多餐飲商家其實不太了解這個行業。」
這些變化除了有本地相關協會和政府方面的推動，也與平台開始更多關注澳門市場有關
劉燕娜 內容創作者「澳門六姥爺」
劉燕娜 內容創作者「澳門六姥爺」
劉燕娜 內容創作者「澳門六姥爺」
劉燕娜 內容創作者「澳門六姥爺」
劉燕娜 內容創作者「澳門六姥爺」
在內容方面，她的團隊集中在「吃喝玩樂」這個較受歡迎的範圍。選擇題材時會考慮幾個因素，例如是否能夠為觀眾提供實用的資訊、價格是否合理，或者是否有新鮮特別的體驗。他們也曾經策劃過一系列發掘社區內「隱世」店鋪的主題。
為了接觸更多觀眾，雖然影片主要使用粵語，但他們會加上簡體中文字幕，方便不熟悉粵語的觀眾理解。目前他們的內容分佈在六個平台，包括抖音、小紅書、微信視頻號、TikTok，以及Instagram和Facebook。平台的推送機制通常會先將內容推薦給澳門、廣東、香港等地的用戶，再擴展到其他地區。
