「首店經濟」成為拉動中國消費的新動能 - Plataforma Media

「首店經濟」成為拉動中國消費的新動能

廣闊的消費市場和日漸提升的生活品質,不斷吸引國際品牌首入中國。同時,國內品牌也不斷孵化新品牌、嘗試新業態,首店營造的消費新場景,展現著中國經濟的澎湃活力。國家統計局最新數據顯示,前三季度,社會消費品零售總額318057億元,同比增長16.4%,兩年平均增長3.9%。

集合諸多國潮品牌的「潮流實驗室」北京首店、專售海外潮流品牌的STUDIOUS北京旗艦店……4月份開業的北京西單更新場,擁有近40家品牌門店,有一半是全國首店、北京首店及品牌概念店,深受青年群體喜愛,成了北京新的網紅打卡地。
  
「潮流實驗室」門店裏,擺放著服裝、潮玩、球鞋、配飾等數十個品牌新品,門店店長付宇傑說:「這是我們在北京開的第一家門店,門店開業才一個月時間,已經吸引了一大批年輕人,現在單日最高客流量達到5000人次以上。」
  
「首店經濟」中的「首店」,指的是在行業裏有代表性的品牌或新的潮牌在某個地區首次開設門店,例如全球首店、中國首店、區域首店、行業首店等,或是已入駐的品牌設立創新模式的概念店等。
  
根據第三方統計顯示,今年前三季度共有696家首店(含旗艦店)落地北京,上海在上半年新開首店513家,京滬等城市是擁有首店的第一梯隊。
  
「首店經濟」關注持續攀升,落地速度不斷加快。今年7月,中國商務部宣佈,經國務院批准,在上海市、北京市、廣州市、天津市、重慶市率先開展國際消費中心城市培育建設。首店成為培育建設國際消費中心城市標配,也成為各地提振消費的重要發力點。
  
北京發佈的《北京培育建設國際消費中心城市實施方案》提出,力爭到2025年,吸引國際國內品牌在京開設3000家以上首店、創新店、旗艦店。上海浦東新區近期發佈全球消費品牌集聚計劃,提出未來要集聚消費類企業總部過百、首店過千……
  
擁有30多年曆史的北京國貿商城,在6月迎來Choo Noble藝術互動體驗店。作為由香港公司創設的生活類品牌,這是該品牌在內地開設的第一家門店,100多平方米的門店空間不時組織各類文化活動,不但售賣瑞士彩鉛、蠟筆等書寫工具,還帶來歐洲的紅酒、咖啡、精釀啤酒等生活產品。
  
Choo Noble品牌的負責人曹翔表示:「良好的營商環境和有序的組織安排,讓我們下決心在北京開設第一家門店,客流群體也在持續穩定增長,這給了我們經營的信心,後續還將繼續在國內市場佈局。」
  
在政策引導的良性推動下,「首店經濟」已經形成從點到面的漣漪效應,不僅滿足了消費需求,更激發新的消費潛力,成為拉動消費的新動能。
  
首店匯集的西單更新場變身潮流購物中心,單日最高客流達5萬人次左右;9月底剛開業的上海前灘太古裏,匯聚零售、餐飲等各類首店超過50家,在假日期間成了流量「收割機」,日均客流量保持在10萬人次以上;全球最大的樂高品牌旗艦店在廣州開業,第一天還未營業就吸引上千名消費者前來排隊等候進場;多家西南首店、重慶地區首店密集開業,讓重慶市民在家門口就能買全球……
  
付宇傑介紹,因為品牌首店帶來的吸附效應,除了繼續在北京、上海等地佈局門店外,「潮流實驗室」杭州首店也預計在年內營業。
  
針對「首店經濟」,北京市商務局局長閆立剛表示,北京正在構建、積聚、傳承、孵化消費品牌全鏈條培育體系,加強北京國際零售、國際消費資源人才集聚能力和創新引領能力,提升商業經營模式,持續引入各類重量級品牌首店。

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