直播帶貨日趨理性 - Plataforma Media

直播帶貨日趨理性

胖球數據聯合多家機構發布了2020年7月網絡直播帶貨銷售排行榜。根據該排行榜,7月份的整體帶貨成績(80億)較6月(135億)直接狂跌了40%。 這一結果並不令人感到意外。

首先最直接的原因是6月的「618電商大促」很多人的購買力也在這個時期得到一次集中釋放,隨後7月份進入了電商淡季。

其實是經過幾個月的市場教育,消費者對直播帶貨的認識更趨於理性。疫情的爆發給了直播帶貨一次次高頻亮相和市場普及的時機的話,幾個月來的購物體驗相信也令到消費者看到了直播帶貨中的泡沫。

再者直播帶貨的門檻越來越低,受疫情驅動,越來越多的參與者湧入直播帶貨行業,航而言紅利正在被一點一點地瓜分,從而真正進入到洗牌期。

與此同時監管也不斷在加嚴。 6月24日,中國廣告協會發布國內首份《網絡直播營銷行為規範》,對直播電商中的各種行為作出全面規範。 《規範》從7月1日起開始正式實施,“禁止利用刷單、炒信等流量造假方式虛構或篡改交易數據和用戶評價”被明確寫其中。

種種原因都給上半年火熱的直播帶貨不停地降溫。但事實上,這亦符合行業發展的基本規律。

現階段的直播帶貨呈現以下趨勢:

首先是很多頭部的直播帶貨玩家不再僅僅只是賣貨,而是開始深度參與到行業上游的設計、生產等流程和環節當中,從而把自身的功能和作用從單純的帶貨開始轉向了更加多元和深度的賦能上。

此外,直播帶貨本身開始變得規範如果直播帶貨僅僅只是靠打價格戰來延續自身的發展,忽略了對直播帶貨本身質量的追求,所謂的直播帶貨其實真的將會淪為一個偽命題。所以,通過對自身不斷規範和管理,讓直播帶貨告別簡單意義上的價格戰,才能讓直播帶貨的發展長遠。

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