橫琴星樂度攜手飛豬打造星樂度露營生態圈 - Plataforma Media

橫琴星樂度攜手飛豬打造星樂度露營生態圈

7月29日,週末前的傍晚,在位於小橫琴山下星樂度·露營小鎮內的星樂曠野,山風拂面、篝火跳動,歡聲笑語此起彼伏。星樂度「自然成長」品牌發布會暨「飛豬×星樂曠野共建營地。

星樂度·露營小鎮自2018年正式開放運營以來,從初始的特色住宿單一業態,逐漸成長成為業態齊全、產品完善、品牌內涵豐富的城市自然休閒度假區,不斷地與城市、用戶進行情感溝通,共情、共鳴,為用戶提供各式各樣的成長場景,星樂度本身就是一個不斷進化、不斷成長的品牌,「成長」二字就是星樂度的底色。在此基礎上,星樂度在時代文旅等專業團隊的協助下,經過經過大量的市場調研與數據分析,在充分考慮到精準客群特別是在地客群需求的基礎上,提出了全新的品牌戰略:自然成長。

星樂度所主張的「自然成長」,有三層含義:一是回歸自然,在自然中成長——人的生存和成長離不開自然。無論大人還是孩子,都可以在從大自然中獲得探險的勇氣、關愛的本性、和諧的力量。二是順其自然成長——星樂度不提倡拔苗助長的「雞娃」式教育,也不主張放任自流,而是傾向於創造寬鬆的條件,幫助孩子自然、健康地成長。三是親子雙向成長、親子關係的成長——成長不僅是孩子的任務,也是父母的責任。在養育孩子的過程中,不僅有父母對孩子的言傳身教,孩子也在幫助父母更好地成長。

圍繞「自然成長」品牌戰略,星樂度也發布了全新的品牌口號:「星樂度兩天,成長看得見」。之所以是「兩天」,正是因為這不但是當前露營微度假的一般時長,同時也是遊客體驗星樂度的最小時間單元。星樂度希望以自身所擅長並在近年來逐漸站上「風口」的露營微度假形式,通過不斷進行動態優化和「插件式」更新的產品和豐富內涵,結合全新推出的「自然成長101」計劃,讓用戶共創自然成長的環境,親眼見證、親身體驗自身的成長。

星樂度×飛豬:資源共享,探索營銷新模式

本場活動的另一個重要環節,便是「飛豬×星樂曠野共建營地」露營體驗。星樂度全新品牌戰略發布後,在現場嘉賓一同為「飛豬×星樂曠野共建營地」揭牌,這也標誌著飛豬旅行與星樂度·露營小鎮的合作正式開啟。 星樂曠野,是星樂度·露營小鎮露營體驗3.0升級項目,位於星樂度·露營小鎮東南側,在小橫琴山下從容鋪陳,以恐龍、大地藝術為文化基調,以戶外露營為核心,搭配生態研學、社交娛樂、體育競技等多元屬性,向所有露營愛好者呈現一個可想像、可定制、可創作的「理想營地」,打造星樂度露營文化的精神圖騰。

自今年4月正式開放迎客以來,星樂曠野以其依山而建、自然友好的整體環境,風格鮮明、優雅別緻的營地設計,受到粵港澳大灣區遊客的青睞。緊密結合當今疫情常態化背景下露營微度假業態所呈現出的一系列趨勢,星樂度也在星樂曠野推出如「梅杜莎角龍和它的遠古朋友們」恐龍展、多元成長夏令營等多種露營、研學等產品及一系列豐富多彩的主題活動,精準地響應市場需求。

飛豬旅行是綜合性旅遊服務平台,提供包括交通、酒店住宿、景區門票、目的地遊玩等產品及旅遊周邊服務,擁有廣闊的旅行品牌數字化經營陣地和豐富的內容生態。 大橫琴星樂度公司總經理彭貴華表示,此次雙方開展合作,對於星樂度來說是一次品牌塑造與數字營銷的創新嘗試。接下來,雙方將在品牌合作、市場推廣、產品創新等領域開展深入合作,一方面通過產品組合、上下游鏈條打通、會員渠道建設等途徑;另一方面借勢飛豬線上資源、渠道和星樂度忠實的區域粉絲資源以及在電商平台的創新舉措,積極促進雙方流量之間相互轉換,在打造具有飛豬和星樂度雙重特色的標杆露營地的同時,也讓更多遊客享受到覆蓋線上線下,更多元、更高品質、更優體驗的露營類旅遊服務。

品牌聯動:攜手同行,構建露營微度假生態圈

一場新冠疫情,對文旅行業的衝擊顯而易見。在疫情常態化防控的背景下,文旅行業更應抱團取暖、集思廣益,共渡難關。

揭牌儀式結束後,一場別開生面的篝火露營會拉開帷幕。飛豬度假業務部粵港澳日韓總監凌驊,大橫琴星樂度公司董事長韓嘯,時代文旅董事長、文旅營銷實戰專家熊曉杰,華南師範大學旅遊管理學院院長劉俊,佛山大劇院總經理助理羅淳傑,南方都市報珠海站記者王靖豪,露營達人、知名博主菜尾蝗等嘉賓一同圍坐在篝火旁,共話「露營微度假」這一熱門話題,站在互聯網平台、文旅企業、演藝單位、諮詢機構、高校、媒體及露營“高端玩家”等不同的視角,闡述各自的行業觀點,碰撞出耀眼的思維火花。

參與討論的嘉賓認為:露營微度假,作為改革開放40多年來旅遊價值的一種「回歸」,呈現出了旅游本應呈現出的樣子,其興起充分契合行業及社會經濟的發展趨勢。星樂度作為粵港澳大灣區乃至全國露營細分領域的「天花板」,在引領行業潮流的同時,也始終在思考如何通過品牌建設、自然教育等途徑,推動自身乃至整個行業向更高層次發展,此次所發布的「自然成長」品牌戰略,不但是對星樂度品牌內涵恰如其分的詮釋,同時也與當前我國文旅產業高質量發展的方向契合。

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