端起一盤熱氣騰騰的山七干子，28歲的張志菊對著鏡頭嫻熟地介紹著家鄉的土特產。「我每天都拍一些短視頻，有時候拍家鄉的特產，有時候拍自己的日常生活。通過這些短視頻，每天網友在我這裡購買的特產有60多單，差不多能賣5,000元。」張志菊說，臨近年關，土特產的訂單量還在不斷增加。
近年來，隨著短片在中國的興起，越來越多像張志菊這樣的普通人開始化身為短片創作者，通過拍攝各類短片，為自己的生活帶來了更多的機遇和發展。
中商產業研究院在2021年8月發佈的一篇報告中指出，截至2021年6月，中國短片用戶已達8.8億，並仍有增長趨勢。中國廣視索福瑞媒介研究發佈的報告顯示，有將近42.8%的用戶開始自製並上傳短片，其中有68.5%的內容是在記錄「個人生活」。2018年，安徽省六安市舒城縣的張志菊成立了志菊農民專業合作社，開始用短片幫助鄉親們銷售家鄉的土特產。菜園裡的純天然綠色蔬菜、山坡上悠然吃草的羊群、工坊裡剛出鍋的豆干……這些都是張志菊短片中的「常客」。
「這些不到一分鐘的短視頻可以真實展現土特產的來源和生產過程。通過拍攝短視頻，我們積累了2萬多粉絲，在讓更多人了解我們的同時也把家鄉的土特產銷往了全國各地。」張志菊說，2021年，合作社的銷售額突破了100萬元。
在「全民短視頻」的時代，除了大量年輕的短片創作者，不少「銀髮族」也成了「弄潮兒」，在短片中找到了久違的歸屬感與存在感。
中國人民大學人口與發展研究中心與抖音在2021年8月聯合發佈的《中老年人短視頻使用情況調查報告》顯示，截至2021年4月，抖音平台60歲以上創作者累計創作的短片超6億條，累計獲讚超過400億次。
57歲的牛俠是美食區的短片創作者，靠著和兒媳一起拍攝懷舊美食烹飪短片僅半年就吸粉近130萬。
牛俠說：「拍視頻就是想記錄生活，回憶一下從前的味道。能有這麼多網友喜歡，我們很吃驚也很開心。」在牛俠看來，農村的留守老人多，短片讓他們看到外面的世界，隨手拍攝的作品也能得到陌生人的點讚與評論，這給老人們帶來了溫暖與歸屬感。他說：「在記錄個人生活的同時，我們也希望能通過短視頻讓更多人看到農村的新面貌，了解農村的新發展。」
隨著短片的興起，為了保障短片和直播行業積極健康的發展，中國也在細化相關的規範。中國網絡視聽節目服務協會在2021年12月15日發佈的《網絡短視頻內容審核標準細則（2021）》中對短片節目內容、標題、評論、名稱以及所使用的表情包等出台了進一步的規定。
安徽大學社會與政治學院教授徐華表示，短片因為較低的門檻和智能手機的普及而深受大眾喜愛，而短片帶來的互動感、價值感和成就感也是流行起來的重要原因。談及國家進一步加強短片管理的舉措，徐華認為，為了保障逐漸壯大的短片產業良性發展，針對短片規定的細化是大勢所趨。
