親子露營漸受歡迎 - Plataforma Media

親子露營漸受歡迎

「六一」節前夕,北京格拉斯小鎮的草坪上,太陽剛剛升起,幾名家長已熟稔地搭起帳篷,放起音樂。中午時分,不遠處的燒烤架飄來香氣,幾位玩累了的孩子幫爸媽遞送食物。

現在,親子露營熱迅速圈粉了中國的年輕爸媽。中國互聯網旅遊平台攜程近日發佈的《「遛娃」出遊新趨勢報告》顯示,2021年上半年,中國家庭在「遛娃」方面的旅遊花費比2020年同期上漲了41%,其中選擇親子露營、戶外「遛娃」的「潮爸」「潮媽」數量劇增。

「經過疫情,年輕人更加關注自我,他們有回歸家庭、回歸自然的需求。」營地度假綜合體運營商「日光旅文」創始人孫建東說。

業內人士表示,一方面,隨着主力消費人群的代際更替,「80後」「90後」父母帶動親子遊市場向多元化和品質化的方向發展。另一方面,線上溝通越頻繁,戶外露營越能切中人們心中親近自然、與親朋面對面的渴望。於是,遠離市區、人群和閉塞空間的露營就成為年輕一代父母的「遛娃」新選擇。

上海海灣國家森林公園內的海灣房車露營地負責人衛林峰算了一筆賬:今年營地僅「五一」假期期間的客流量就達到了往年全年的3成以上。

馬上著手預訂今年第二次露營計劃的北京市民項衍說,與其他遛娃形式相比,露營的節奏更為自由、緩慢,不論是家長還是孩子都更神清氣爽。

「不少年輕父母也把露營當作給自己放個假。」項衍說,「五一」假期,他們剛剛自駕去了京郊露營,清晨能聽到流水的聲音,布穀鳥的歡唱,蛐蛐兒的伴奏,晚上還可以看星星,與風雨鳥蟲共眠,比城市遊要更加放鬆,氣氛也更加融洽。

攜程數據統計,今年上半年,上海及周邊親子露營訂單量較2019年增長206%。在露營親子客群中,7成父母一年帶娃露營超過2次。地域方面,上海、銀川、成都、北京、貴陽等地的父母更青睞親子露營。

受訪家長表示,在露營中,孩子們不僅能親近大自然,還能增強動手能力和探索未知的好奇心和勇氣。一些營地特別策劃的手作、音樂會、科普環節,以及親近植物動物等內容設置,也會成為提升親子關係的「發酵劑」。

親子露營的難忘不總來自於歡樂愜意的「慢時光」。安娜與記者分享了她與孩子不久前一次難忘的露營經歷。「夜幕降臨前,我們將戶外燈懸挂起來,準備在朗月清風中看着星星享受晚餐。還沒開始吃飯,狂風突然從天而降,帳篷的天幕被風吹得飛起來又扁下去。原本在野地四處玩耍的孩子們有的一頭鑽進帳篷,還有孩子嚇哭了。」

安娜的兒子彭城卻相當沉着,他不僅幫助安娜調整了自家小帳篷的方向,使其盡可能避開風口,還安慰其他小朋友:「這才是露營。我們要接受它的變化和考驗。」兒子的擔當、善交流,讓安娜感覺他們第一次的親子露營收穫滿滿:「不僅拉近了人與自然的距離,也增進了我對孩子的了解,培養了他的素質和能力。」

攜程研究院戰略研究中心副主任張致寧說,近來中國親子露營熱度持續上漲,體現了旅遊消費品質化的趨勢。「許多年輕一代的中國爸媽希望通過高品質的旅行體驗,收穫沉浸式的快樂,提升親子關係,增進孩子與孩子、家長與家長之間的互動交流等,這類需求非常巨大。」

圍繞迅速增長的需求,北京、上海、四川等地的民宿從業者利用天然資源優勢,紛紛加入到露營經營者的隊伍中,他們將經營民宿的經驗植入露營產業中:星空電影、荒野篝火、習射活動等,讓露營時光不再單調。

一位營地運營者稱,目前,其經營範圍內的服務客單價在1500元左右,頻率最高的客戶一年露營能達到10次以上。客單價、消費頻次、復購率等數字均呈現上升趨勢。

同程旅行近日發佈的《中國居民家庭親子遊消費報告》顯示,除了常規酒店的家庭房、兒童房外,木屋、房車露營、帳篷露營、樹屋等非標準住宿正在成為親子群體出遊的熱門選擇。「這是一個方興未艾的市場,正處於高速增長階段,未來將會前景廣闊。」同程研究院首席研究員程超功說。

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