一個目標,兩種運作 - Plataforma Media

一個目標,兩種運作

 

金沙中國和新濠博亞是兩家在娛樂事業下重注的澳門博彩公司,但兩者策略各有不同。

 

滾石樂隊、蕾哈娜、賈斯汀比伯與艾莉西亞.凱斯,不過是金沙中國娛樂有限公司在過去12個月內帶到澳門的其中一些國際音樂巨星而已;多位體育界名人紛紛加入這明星陣容,包括前足球名將大衛碧咸及拳王曼尼帕奎奧。

期間,該公司還舉辦了多個展覽,最新的一個是慶祝“變形金剛”動畫系列30周年的展覽,展期直至10月5日。

“通過舉辦國際巨星的演出,金沙中國致力讓澳門的娛樂事業更多姿多彩。”高級副總裁兼首席市場營運總裁奧拉夫.居爾立(Olaf Gueldner)解釋,“我們相信,我們活動的成功超出它們所帶來的收益”。他指出,“我們在物色能推動澳門成為國際旅遊休閒中心的活動,提高我們品牌的知名度,而在財政上也是可行的。”

其競爭對手新濠博亞娛樂有限公司也有著相同的目標,這也是另一家在娛樂事業投資極巨的澳門博彩公司。然而,有別於金沙中國,其策略主要集中在駐場表演,雖然偶爾也舉辦特別活動。

新濠博亞的皇牌節目是“水舞間”,自2010年以來在新濠天地娛樂場度假村公演,演出包括各種馬戲表演、水上芭蕾舞蹈和電單車特技。演出在度身訂造地的圓形劇場內舉行,當中包括一個八尺深的水池,已接待超過250萬名的觀眾。

 

推廣渠道

“水舞間”之後再加入“色惑”—一個充滿時代感的歌舞表演於2012年推出並定期更新,每周五天在新濠天地「嬌比」(Club Cubic)演出,演出者包括國際級的藝術家。「嬌比」更定期舉辦國際知名表演者的音樂會和演出。

新濠博亞的發言人解釋,“我們多元化的休閒娛樂服務,足以製造“頂級”的封套,把博彩節目囊括其中”,“除了博彩外,遊客在新濠天地還有很多其他的選擇。”

金沙中國在娛樂事業的最初部署,也曾考慮過駐場演出──加拿大著名馬戲公司太陽劇團的“薩雅(Zaia)”,卻以失敗告終。原先計劃在澳門威尼斯人娛樂場駐場演出十年,但由於觀眾量少,加上經營成本高昂,首演後短短三年半後,在2012年就被終止了。

儘管曾受挫,運營商在娛樂方面的投資從未停止。根據該公司的報告,在過去的一年,金沙中國已先後舉辦了81個國際活動,吸引了超過396,000名觀眾。

博彩公司也利用這些活動作海外推廣。該公司表示,去年舉辦的活動中,有12個在中國內地轉播,估計全球收看的觀眾超過9億。

格鬥運動為金沙中國娛樂事業的最新投資。上個月,澳門威尼斯人舉辦了泰拳錦標賽,下周將舉行拳賽之夜,參與的有:兩屆奧運冠軍中國拳王鄒市明。8月23日,混合武術錦標賽將以最受媒體關注的方式,再度回歸娛樂場度假村。

居爾立表示,格鬥運動的投資“獲得巨大成功”,無論是現場、或是透過電視廣播,在一定程度上為博彩公司帶來更多的觀眾。

 

更多節目

雖然金沙中國和新濠博亞在娛樂事業的投資龐大,兩家公司的總博彩收入繼續在財政上佔壓倒性地位,而且不斷增加。這是博彩業在澳門持續增長的結果;儘管最近部分表現好壞參半,許多分析師預測,增加趨勢在未來幾年中應繼續保持。

通過興建中的路氹大型項目新增的表演場地,兩家公司正準備延伸他們在娛樂項目方面的服務。

新濠博亞計劃於明年開幕的娛樂場度假村,將以電影為主題。該公司現時未公布細節,但發言人強調,公司打算在未來的星麗門(Studio City)包括休閒娛樂項目。

金沙中國3月宣布與中國公司北京華嚴娛樂集團合作,根據中國古典文學經典“西遊記”,打造大型魔幻舞台巨製。這將是一個常駐演出,標誌著該公司重投這業務;演出將於新的劇院上演,預計明年在金沙城中心娛樂場度假村揭幕。

屆時,該公司將有四個表演場地,分布在澳門各個服務據點,此外還計劃在明年年底開業的澳門巴黎人娛樂場度假村,興建另一劇場。目前,金沙中國仍未透露在這個新場地,將推出什麼類型的表演。

 

迪亞戈阿澤維多

 

本文以英文提供: Português

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