Jovens chineses estão a escolher cada vez mais marcas nacionais

As marcas de luxo dominam a procura entre a juventude chinesa. Mas uma nova tendência manifesta-se entre os jovens, que começam a preferir a escolha de marcas nacionais, especialmente na gama streetwear, um setor de mercado que cresceu mais de 60% em 2018.

As marcas de streetwear made in China estão a conhecer um êxito sem precedentes entre as camadas mais jovens da população chinesa, sendo particularmente populares nomes como Hi Panda, Li Ning, Paoxiao Yeshou ou Wookong, que se tornaram sinónimo de "Guochao Pinpai", isto marcas domésticas de streetwear.

Um estudo da consultora Nielsen, publicado em 2018, mostrava que os jovens chineses tinham despendido neste ano mais 62% na aquisição de marcas nacionais de streetwear em comparação com 2017.

Embora muitas das grandes marcas internacionais e asiáticas, nomeadamente do Japão e Coreia do Sul, estejam presentes na China, esta nova tendência assenta numa mudança de perceção perante o valor da inscrição made in China. O país é visto, interna e externamente, cada vez mais como uma superpotência e a sua afirmação em áreas, como a economia ou as tecnologias, encontra também o seu corresponde no mundo da moda, onde uma marca neste segmento já deixou de ser sinónimo de baixa qualidade.

Identidade e originalidade

Em simultâneo, o desenvolvimento de estilos de moda tipicamente chineses assentes em referências próprias desta sociedade acaba por funcionar como uma forma de afirmação de identidade única e originalidade, neste caso no segmento da streetwear.

Assim, muitas destas marcas investem em características específicas ligadas à cultura chinesas. Caso da Wookong, que retira inspiração para a sua marca de uma personagem do romance clássico Viagem ao Oeste (publicado no final do século XVI), o Rei-Macaco.

Os temas presentes nas peças da Wookong, marca criada em 2010 pelo estilista independente Wu JingXin, estão maioritariamente relacionados com animais ou motivos significativos na sociedade chinesa, combinando elementos contemporâneos com tendências retro, conferindo-lhe uma identidade muito própria e em que as fronteiras entre as características típicas do streetwear se fundem com referências específicas da cultura da China.

Qualidade

Outra marca, de uma lista já bastante longa, segundo a publicação Jing Daily que descreve a evolução desta tendência, é a Li Ning.

Esta marca retira a sua designação do nome do célebre ginasta chinês Li Ning, seu fundador e que tem vindo a afirmá-la como a principal marca de roupa desportiva no país.

Combinando desenhos futuristas e inovadores, Li Ning é uma das mais populares marcas streetwear chinesas. É também das mais conceituadas, sendo uma das apostas centrais a qualidade das peças produzidas.

"Rugido"

Num plano distinto, e apostando na afirmação da individualidade dos jovens e na expressão de uma identidade streetwear, está a marca Paoxiao Yeshou (Roaringwild em inglês, que se pode traduzir por Rugido Selvagem).

Já com nove anos de existência, foi fundada em 2010 por seis jovens universitários de Shenzhen e aposta na alta qualidade dos seus produtos e na afirmação de uma exuberância própria dos estilos de vida das mais recentes gerações chinesas.

A ideia central é que cada adolescente deve fazer "rugir" a sua personalidade através daquilo que veste e que deve, ao mesmo tempo, refletir um certo patamar de contestação.

A mais recente coleção, Primavera-Verão 2019, intitula-se significativamente "Quebrar Regras".

Inocência e rebeldia

Também fundada em 2010, a Hi Panda, foi criada por um artista plástico baseado em Xangai, JiJi.

A inspiração para a marca vem de uma criação sua em banda desenhada, o Panda Zangado, e o estilo que imprime às suas criações procura a síntese entre uma certa imagem de inocência associada à rebeldia da adolescência, onde estão implícitas formas de contestação à sociedade atual na China.

Todas as suas criações procuram transmitir este conceito que resulta, em parte, da associação do espírito de contestação da juventude ao espírito de crítica da personagem criada por JiJi, características também presentes na maioria das marcas do segmento.

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